体育赛事正在成为品牌与城市建立关系的重要方式。

2026开图·大连杯帆船赛期间，35支船队、210名水手齐聚大连，四天赛事累计吸引超过5万名市民游客沿海观赛。赛事既提供专业竞技，也通过水手之夜、滨海观赛等内容，让帆船从专业运动进入更广泛的城市生活。

对于冠名品牌CULTUM而言，这场赛事同样是一次品牌表达。

创立于2011年的CULTUM长期专注男装。随着产品从商务正装扩展到商务休闲、自在休闲和绅士户外，品牌所面对的场景也从办公室逐渐进入更完整的男性生活。

而帆船恰好连接了运动、审美、社交和生活方式。

更重要的是，两者在精神层面具有相似之处。帆船运动依靠判断、纪律、协作与探索；CULTUM则将“专注、秩序、克制、坚定”作为品牌长期强调的价值。

本届赛事还具有明显的城市意义。公开报道显示，大连杯是大连市首批国家高质量户外运动目的地标杆体育赛事，并得到世界帆船联合会等方面支持。

这使CULTUM的参与不只是品牌与体育的连接，也成为品牌与大连城市文化之间的一次重新连接。

当越来越多消费者不再满足于产品广告，品牌需要通过真实事件表达自己是谁。对于CULTUM而言，帆船赛提供了这样的现场：海风、航向、判断与探索，共同构成了“开图”二字更具象的表达。